首頁 > 體壇 > 正文

被疫情按下“暫停鍵”的中國馬拉松,如何找到“重啟鍵”?——疫情下的馬拉松賽事公司調研(下)

新華網成都2月24日電(龔媛媛)馬拉松運動產業規模達到1200億元、全國馬拉松賽事場次(800人以上規模)達到1900場、中國田徑協會認證賽事達到350場、各類路跑賽事參賽人數超過1000萬人次……這些《馬拉松運動產業發展規劃》中為2020年設立的目標,曾被認為水到渠成,卻在新年伊始便遭遇挑戰。

一場突如其來的新冠肺炎疫情,讓如火如荼的中國馬拉松在開年不久便被按下“暫停鍵”。面對停擺帶來的沖擊,長期奔走在中國馬拉松第一線的賽事運營公司感觸頗深。多位從業者表示,疫情于公司而言是一次沉重打擊,影響涵蓋賽事運營、商業開發、業務拓展等多個層面。

但“沒有一座高山不可逾越”,受訪者們紛紛表示,疫情之下大家更應積極應對,共克時艱。面對未來,他們依然充滿信心。畢竟,有時候蹲下,是為了跳得更高。

疫情影響之下,脫困是場“持久戰”

2月中下旬,全國不少企業在加強防護的前提下開始有序復工,生產經營漸漸走上正軌。而對馬拉松賽事公司而言,疫情帶來的影響才剛剛開始,要想徹底脫離困境,恐怕需要半年甚至更長時間。

武漢極智峰運動科技有限公司的主營業務包括賽事運營和芯片計時,該公司總經理張馨文的預測是,武漢的賽事公司可能在整個2020年都會比較困難。整個行業都不容易,他選擇“能扛的先自己扛著”,再嘗試開拓新的業務方向。

△1月26日拍攝的武漢黃鶴樓和長江大橋(無人機照片)。新華社記者 熊琦 攝

那些順利將賽事延期到下半年舉辦的公司,處境是否就好些呢?多位受訪者表示,下半年壓力依然很大。據不完全統計,2020年2-4月份全國取消或延期的賽事已近百場。萬達體育中國公司賽事運營中心副總經理劉岳告訴新華網,大量賽事推遲到下半年舉行,對運營方統籌管理能力、團隊協同作戰能力、資源調配能力等各個方面,都提出了更高的要求。

另一個現實問題是賽事招商,受疫情影響,馬拉松贊助商收縮“戰線”,減少現金贊助,是大概率事件。江蘇常奧賽事運營中心總經理徐乾介紹,“我們上半年的賽事已經談好一些合作了,隨著賽事推遲,計劃全都打亂了。”同樣有這方面擔憂的還有江蘇省體育競賽有限公司總經理劉巍,“賽事都集中在下半年,營銷難度、招商難度都會加大,行業整體壓力很大。”

從跑者市場來說,賽事扎堆的下半年,如何獲取跑者的青睞也是需要考慮的問題。“大量賽事集中撞期,優質賽事將會更加‘一票難求’,而名氣不足的賽事可能面臨‘無人問津’的窘境。中國馬拉松賽事‘冷熱’不均、兩極分化的現象將進一步加劇。”西安曲江馬拉松文化體育發展有限公司董事長、總經理葛超表示。

總的來說,馬拉松賽事行業很難馬上迎來春天,要有“持久作戰”的心理準備。

修煉內功,迎接下半年“大考”

在疫情周期里,一些賽事公司的處境陷入僵局,而更多企業在反思中蝶變。

中國馬拉松這幾年的發展速度有目共睹,從2010年的13場,到2018年的1581場,8年時間賽事數量翻了120多倍。在急速前進的腳步中,行業也需要一些“冷”思考。賽事停擺期,既是嚴峻的挑戰,亦是難得的復盤、思考、成長良機。

如何突破既定局勢,變挑戰為機遇?在與新華網的交流中,多位業內人士不約而同提到了“修煉內功”。

△近年來,馬拉松在全國各地興起。圖為一名家長帶女兒體驗馬拉松氛圍。新華網王野攝

廣州中體體育借這段空檔期認真總結了以往的賽事,發現許多不足,并制定了相應的改善措施。該公司宣傳策劃部負責人張旅透露:“我們已經開展了多次內部培訓,提升整個運營團隊的能力,相信在接下來的賽事中我們能做得更好。”而開承體育總經理劉超則表示,公司已經開始提前準備下半年賽事的一些案頭工作,系統的梳理賽事規范,并在反復討論中挖掘賽事亮點。

對于已經在1月初成功舉辦了2020年國內首場雙金賽事廈門馬拉松的廈門文廣體育來說,近期的工作也是圍繞修煉“內功”進行,全面做好下半年賽事的籌備工作。“今年我們會對核心賽事項目進行品牌升級再造,另外在賽事5G直播、短視頻、體育會展、賽事運營規范管理等方面,也會有具體的工作規劃。” 廈門文廣體育總經理花云告訴新華網。

一個共識是,誰能利用好這段賽事“空窗期”,守住初心、尋得出路,誰就可能在疫情結束后更快步入正軌,贏得更大的主動權。

展望未來,秣馬厲兵砥礪前行

雖然疫情給馬拉松行業、特別是賽事公司帶來重創,但談及中國馬拉松未來的發展,受訪者們無一例外地表示,長遠來看,這次疫情帶給馬拉松行業的利大于弊。

疫情期間,一個普遍現象是,越來越多人開始重視體育鍛煉。成都市民李玲在家防疫這段時間,每天都會抽時間做一些簡單的運動,也許是基于提高自身免疫力的需求,也許是受到全民居家健身熱潮的感染,李玲“參與體育鍛煉的心情從來沒有這么迫切。”

△武術世界冠軍趙慶建和孩子一起教學居家武術。

北京中跡體育管理有限公司董事長張思杰認為,這次疫情凸顯了體育鍛煉的重要性,未來人們對群眾體育賽事的需求會大幅度增加,馬拉松行業也會迎來新的發展動能。開承體育總經理劉超也表達了同樣的看法:“國內民眾對健康的認知,在未來幾年內會有很大的提升,參與體育鍛煉的人群在過去基礎上還會有提升。”

政府的政策傾斜可能成為行業的另一個發展機遇。這次疫情中,各地方政府紛紛針對受疫情影響較大的企業出臺幫扶政策,如減輕企業負擔、加大金融支持力度等。業內人士認為,隨著民眾健身意識的增強,各地政府對于馬拉松等群眾體育賽事的支持力度也會有所增加,那些特色鮮明、優質的體育賽事資源,會更加受到政府青睞。

經此一“疫”,不少賽事公司也看到了自身結構布局上的一些短板,比如結構布局過于單一,缺少線上營銷模式等。事實上,在疫情期間,線上馬拉松、線上訓練營等健康活動形式已經得到了很好的發展,一些行業人士也在考慮拓展一些新的業務。西安曲江馬拉松文化體育發展有限公司董事長、總經理葛超表示,會抓緊策劃小型賽事,便于疫情結束后能迅速填補市場空缺。

也有受訪者表示,2020年是一個重要的關口,賽事公司將面臨全方位檢驗,行業可能會迎來一次迭代更新。“下半年的激烈競爭也會倒逼從業者優化跑者服務,我覺得這會推動中國馬拉松走向進步。” 江蘇常奧賽事運營中心總經理徐乾說。

[責任編輯:李元]

版權聲明

一、凡注明來源為"正北方網"、"北方新報"、"內蒙古日報社"、"內蒙古日報社融媒體原創"的所有文字、圖片、音視頻、美術設計和程序等作品,版權均屬內蒙古正北方網或相關權利人專屬所有或持有所有。 未經本網書面授權,不得進行一切形式的下載、轉載或建立鏡像。否則以侵權論,依法追究相關法律責任。

二、凡本網注明"來源:XXX(非正北方網)"的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

三、轉載聲明:本網轉載稿件有些作者不明,請相關版權單位或個人持有效證明速與本網聯系,以便發放稿費。

正北方網聯系方式:電話:0471-6651113 | E-mail:[email protected]

今日內蒙古
波叔一波中特万料堂资库